سيو المتاجر الالكترونية E-commerce SEO : الدليل الشامل (بالصور)

شهدت التجارة الإلكترونية نمواً كبيرا بين عامي 2008 و 2017.

اعتبارًا من الربع الثالث من عام 2017 ، كانت تمثل 8.4 في المائة من إجمالي مبيعات التجزئة بقيمة 107 مليار دولار أمريكي ، وهو أمر مهم للغاية.

لذلك هناك الكثير من الفرص، بحيث يتلخص النجاح إلى حد كبير في اكتساب الرؤية والحصول على موقع تجارة إلكتروني خاص بك أمام جمهورك المستهدف.

يبقى السؤال المطروح : ما هي أفضل طريقة لاكتساب الرؤية وجذب عدد كبير من العملاء المحتملين المؤهلين إلى متجرك سواء باستخدام شوبيفاي (يمكنك استخدام هدا الرابط لفترة تجريبية تدوم 14 يوم) او اي منصة اخرى؟

الجواب في كلمتين: محرك البحث.

وفقًا لـ  Wolfgang Digital فإن 43 في المائة من زوار مواقع التجارة الإلكترونية يأتي من بحث Google.

sleeknote

لذلك من الواضح أن تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية يجب أن يكون على رأس أولوياتك، ويجب أن يساعد تثبيت العناصر الأساسية وتغطية جميع القواعد الخاصة بك في دفع متجرك عبر الإنترنت إلى قمة الترتيب. ولحسن الحظ، ففي الغالب لا يكون التفوق على معظم منافسيك بهذه الصعوبة، على الرغم من أن تحسين ترتيب في محركات البحث أصبح بشكل عام معقدًا بشكل لا يصدق،إلا ان الأمر كله يتعلق باتباع الصيغة الصحيحة واستغلال الوقت، ومع ما يقال ، إليك دليل حول أساسيات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية والخطوات التي تحتاج إلى اتخاذها للتفوق على منافسيك.

هيكل الموقع:

لنبدأ من الأعلى.

تلعب بنية الموقع دورًا أساسيًا في تجربة المستخدم user experience بالإضافة إلى تصنيفك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

لذلك يجب ان تركز بشكل كبير على هيكل الموقع، فمن بين أحد الأخطاء التي يرتكبها العديد من أصحاب متاجر التجارة الإلكترونية هو محاولة جعلها "لطيفة للغاية" أكثر من اللازم في بنية موقعها لدرجة أنها تصبح معقدة بلا داع.

ما يجب ان تقوم به هو التأكد من أن المتجر بسيط وسهل التنقل.

من الناحية المثالية، يجب ان تجعل كل صفحة منتج واحدة على بعد ثلاث نقرات كحد أقصى من صفحتك الرئيسية. بعد كل شيء، كلما زاد عدد النقرات التي يتعين على الزائر القيام بها، انخفض معدل التحويل الخاص بك.

لذلك من خلال الحفاظ على بنية موقعك بسيطة ومنظمة بشكل جيد ، فإنك ترضي العملاء ومحركات البحث. ضع ذلك في الاعتبار عند تصميم التخطيط والتنقل.

البحث عن الكلمات المفتاحية:

يعد إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية خطوة مهمة ستؤثر على بقية العملية من الآن فصاعدًا. هناك عدة طرق للقيام بذلك. يمكنك دائمًا استخدام Google Keyword Planner ، والذي يمكن أن يحقق بعض النتائج اللائقة.


لكني أحب التفكير خارج الصندوق واكتساب فهم أفضل لما يبحث عنه المتسوقون عبر الإنترنت حقًا. ومن بين إحدى التقنيات التي يمكن أن تفعل المعجزات هي ببساطة استخدام Amazon.


بالطبع ، من المحتمل أن تكون Amazon واحدة من منافسيك الرئيسيين بالنظر إلى أنها تمثل ما يقرب من نصف إجمالي مبيعات التجارة الإلكترونية في عام 2017، ولكن ما هي أفضل طريقة لمعرفة ما يبحث عنه المتسوقون عبر الإنترنت من استخدام Amazon Suggest؟


وهو حقًا سهل للغاية. هذا مثال، فقط اكتب كلمة رئيسية واسعة في مربع البحث.

حيلة بسيطة أخرى هي استخدام ميزات البحث ذات الصلة من Google.

مرة أخرى ، اكتب كلمة أساسية عامة.

من هناك ، قد ترغب في إجراء المزيد من البحث للتحقق من التفاصيل مثل حجم البحث الشهري للكلمة الرئيسية، وصعوبة ترتيبها، والمزيد.

يمكنك القيام بذلك باستخدام مستكشف الكلمات الرئيسية في Ahref.

بشكل عام ، أفضل رهان لك هو التمسك بالكلمات الرئيسية الطويلة بحد أدنى ثلاث كلمات، يمكن أن يؤدي كونك واسع النطاق إلى تهميش جهودك. سيكون من الصعب التغلب على المنافسين والخروج من ظل أمازون (ما لم تقم بالطبع بإجراء تحليل منافس).

تحسين صفحات المنتج :

حان الوقت الآن لأخذ كلماتك الرئيسية ودمجها في صفحات منتجك.

يتضمن القيام بذلك اتباع العديد من نفس مبادئ تحسين محركات البحث الأساسية التي تتبعها لأي نوع آخر من مواقع الويب أو المدونات.

URL

يجب أن تبدأ بإنشاء عنوان URL قصير وموجز يتضمن كلمتك الرئيسية المستهدفة.

وفقًا لـموقع Backlinko، تعتبر 3-5 كلمات مثالية في url الصفحة.

إليك مثال جيد:

علامة H1

كما تعلم، تحمل علامات العنوان الرئيسي والثانوي (خاصة الرئيسي H1) قدرًا كبيرًا من الوزن، لذلك من المنطقي أنك سترغب في تضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة في علامة H1 بصفحة منتجك.

وصف المنتج :

لتحقيق أقصى استفادة حقًا من محركات البحث (SEO) للتجارة الإلكترونية، فيجب أن تقوم بتضمين بعض صيغ اعلان جيدة لكل منتج، يساعد هذا محركات البحث في معرفة المزيد من التفاصيل حول منتجك، مما يمنحك ميزة في SERPs.

المشكلة أن العديد من متاجر التجارة الإلكترونية تبخل في هذا المرحلة، ينشئ الكثيرون أوصافًا للمنتج ضعيفة جدًا أو تعرض ببساطة محتوى مكررًا من موقع الشركة المصنعة على الويب، رغم ان الامر مفيد لك لأنه يوفر لك فرصة للتفوق على منافسيك.

وبالتالي فمن خلال إنشاء أوصاف قوية للمنتج تتميز بالكلمات الرئيسية المستهدفة ، يمكنك رفع مستوى المتجر في محركات البحث بشكل عام، من حيث طول الوصف، لا يزال هناك بعض الجدل حول ما هو مثالي، لكن يوصي بعض الخبراء باستخدام ما يصل إلى 300 كلمة.

يعتقد البعض الآخر أن هذا مبالغ فيه عندما تفكر في أن الكثير من التسوق عبر الإنترنت يتم من خلال الأجهزة المحمولة ويقولون أن 50-100 كلمة غالبًا ما تكون أكثر منطقية.

بصراحة تامة ، لا يوجد طول مثالي لأوصاف المنتج يعمل بنسبة 100 بالمائة من الوقت، ويعتمد إلى حد كبير على المنتج. على سبيل المثال ، قد تكون 1000 كلمة منطقية لمنتج إلكتروني معقد يحتوي على عشرات الميزات وسعره غال جدا، ولكن من المحتمل ألا يكون ضروريًا لمنتج الصابون.

في نهاية اليوم ، يجب أن يكون وصف المنتج شاملاً بما يكفي للإجابة على أي أسئلة ملحة قد تكون لدى عملائك ويجب أن يدمج كلماتك الرئيسية بطريقة طبيعية.

تحسين الصورة :

هناك خطوتان تدخلان في تحسين الصورة.

أولاً ، تأكد من أن صورة واحدة على الأقل من صورك تحتوي على الكلمة الرئيسية المستهدفة في اسم الملف.

على سبيل المثال ، “lemon_rosemary_soap.jpg”.

ثانيًا ، تأكد من تضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة كجزء من النص البديل، ولا تنسى ان تقوم بتصغير حجم الصور مع الحفاظ على الجودة، ما سيجعل الصفحة تفتح بسرعة اكبر.

Meta-data

تمامًا كما ستدرج كلمتك الرئيسية المستهدفة في الوصف التعريفي في أي صفحة أخرى ، ستحتاج إلى القيام بذلك لكل منتج، ويجب أن يكون الحد الأقصى للطول 160 حرفًا.

إضافة آراء العملاء

آراء العملاء تضرب عصفورين بحجر واحد.

أولاً ، تساعدك على بناء الثقة مع المتسوقين عبر الإنترنت وزيادة مصداقية علامتك التجارية، ففي الواقع ، يقول 88 في المائة من المستهلكين إنهم يثقون في المراجعات عبر الإنترنت بقدر ما يثقون في التوصيات الشخصية، ما يمكن أن يؤدي في النهاية إلى زيادة التحويلات والإيرادات الإجمالية.

ثانيًا ، يقدمون نصًا إضافيًا يمكن لمحركات البحث استخدامه لفهم محتوى صفحة معينة بشكل أفضل.

الإشارات الاجتماعية

بينما لا يزال هناك بعض الجدل حول التأثير الدقيق للإشارات الاجتماعية ، لا يمكنك إنكار أنها تؤثر على تحسين محركات البحث.

إليك لقطة شاشة توضح المكان الذي يصنف فيه بريان دين brian dean بعضًا من أكثر الإشارات الاجتماعية شيوعًا بين أهم 200 عامل في تصنيف Google.

بناء الروابط الداخلية

ربما تكون على دراية بالفعل بالقيمة التي يمكن أن تكون للروابط الداخلية على موقع ويب أو مدونة عادية، ف‘ن الأمر ينطبق على متجر خاص بالتجارة الإلكترونية.

لذا اجعلها نقطة للبحث عن فرص الارتباط الداخلية Internal backlink حيث تقوم بالربط من الصفحات الموثوقة إلى صفحات المنتج ذات الأولوية القصوى، ولا تنسى التأكد أيضًا من أنك تستخدم نص رابط به الكلمة المفتاحية عند القيام بذلك.

أمن المواقع

الأمن عبر الإنترنت هو مسألة مهمة هذه الأيام، حيث يُسرق أكثر من خمسة ملايين سجل بيانات كل يوم ، وهو ما يعادل 59 سجلًا كل ثانية.

لذلك لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن Google تعتبر الأمن الآن عامل ترتيب، وبشكل أكثر تحديدًا ، يعد HTTPS إشارة ترتيب، تعني أنك يجب ان تقوم بالتبديل من HTTP إلى HTTPs إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل، يتم ذلك عن طريق الحصول على شهادة طبقة المقابس الآمنة (SSL)، يعد القيام بهذه الخطوة ضرورة كبيرة في هذا اليوم وهذا العصر، فهو لا يساعد فقط في حماية المعلومات الحساسة لعملائك ، بل يجعل موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك يبدو أكثر شرعية في نظر محركات البحث.

تسريع سرعة موقعك

هذا أمر مهم كدلك، فسرعة تحميل الصفحة مدرجة حتى في المرتبة 20 في أفضل 200 عامل تصنيف في Google، حتى إذا كان لديك موقع تجارة إلكترونية مذهل ويحترم جميع الشروط، فسيتم تهميشه إذا كان بطيئًا بشكل كبير، في ما يلي بعض الإحصائيات التي توضح مدى أهمية ذلك حقًا من وجهة نظر رضا العملاء:

1. يتوقع 47 بالمائة من المستهلكين تحميل صفحة ويب في ثانيتين أو أقل.
2. يتخلى 40 بالمائة عن مواقع الويب التي تستغرق أكثر من ثلاث ثوانٍ للتحميل.
3. 79٪ من المتسوقين غير الراضين عن أداء موقع الويب هم أقل عرضة للشراء من نفس الموقع مرة أخرى.
4. يقلل التأخير لمدة ثانية واحدة من رضا العملاء بحوالي 16 بالمائة،

خلاصة القول هي أن وجود موقع سريع التحميل أمر مهم لتحسين محركات البحث وإرضاء عملائك، فكيف تسرعها؟

أولاً ، استخدم Gmetrix لتحديد مدى سرعة موقعك ومقارنته بالمواقع المماثلة، سيعطيك دليل شامل عن مختلف المشاكل التي يعاني منها موقعك والتي تجعله بطيء، كل ما عليك هو البحث عن كيفية حل هذه المشاكل.

كما ترى ، هناك الكثير من العوامل التي تساهم في تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية، على الرغم من أن الأمر قد يبدو مربكًا بعض الشيء في البداية ، إلا أنه يصبح أكثر قابلية للإدارة إذا قسمته خطوة بخطوة وركزت على عنصر واحد في كل مرة.

ستحتاج عادةً إلى البدء بتفصيل بنية موقعك بحيث تكون منظمة جيدًا ويمكن التنقل فيها بسهولة، ثم خذ الوقت الكافي لإجراء بحث مناسب عن الكلمات الرئيسية ، واستخدم كلماتك الرئيسية المستهدفة لتحسين صفحات منتجك، من هناك ، يتعلق الأمر بمعالجة بعض المجالات الرئيسية الأخرى مثل مراجعات العملاء والإشارات الاجتماعية والأمان والسرعة.